很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造(zào)性(xì模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗ng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已通知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着(zhe)所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻(wén)，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不(bù)仅如此模棱两可是什么意思 模棱两可的人心机重吗，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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